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品牌簡介

廣水市委常委、副市長 方國全

新聞界的各位朋友，女士們、先生們:

大家好!

非常高興和大家相聚在炎帝故里隨州，共同見證承載著五百年農(nóng)耕記憶的廣水胭脂紅鮮桃綻放新時代的芳華。首先，我謹(jǐn)代表中共廣水市委、廣水市人民政府，向長期以來關(guān)注、關(guān)心和支持廣水經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的各位朋友，致以最誠摯的感謝!是你們的筆墨與鏡頭，讓廣水的故事走出鄂北，傳遍八方。

桐柏山與淮河水的千年守望，孕育了廣水這片土地的靈秀;長江水脈與大別山魂的交織，滋養(yǎng)了廣水這方水土的豐饒。在廣水這片2647平方公里的沃土上，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展如同蓬勃春潮，涌動著奮進(jìn)的華章。廣水胭脂紅鮮桃、余店大白菜、吉陽大蒜、廣水箭桿白等農(nóng)產(chǎn)品先后入選全國農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志。

廣水胭脂紅鮮桃是廣水市傳統(tǒng)品種，其果肉鮮紅如同胭脂，食用后嘴唇上像抹了一層“胭脂紅”唇膏，故而得名“胭脂紅”。廣水胭脂紅鮮桃現(xiàn)有規(guī)模化種植基地219家，種植總面積2.7萬余畝，年產(chǎn)量4萬噸，2024年銷售額4.5億元，其中線上銷售占七成以上，帶動了電商直播、生產(chǎn)加工、冷鏈物流、休閑采摘等業(yè)態(tài)的協(xié)同發(fā)展，全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值超過10億元。

千年桃韻，歲月沉香，歷史底蘊(yùn)鑄就品牌根基。據(jù)《應(yīng)山縣志》記載，早在明嘉靖十一年(公元1532年)，廣水就有種桃的歷史。五百年光陰流轉(zhuǎn)，端午贈桃的習(xí)俗有如淡淡桃香，浸潤著廣水百姓的煙火日常。從2010年被農(nóng)業(yè)部納入農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)范圍，到今年成功注冊地理標(biāo)志證明商標(biāo);從入選“湖北省二十強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”，到構(gòu)建全流程質(zhì)量管控體系，我們正精心守護(hù)著這份歷史的饋贈。廣水歷來有端午節(jié)送桃子的傳統(tǒng)，每逢端午節(jié)，正值胭脂紅鮮桃成熟季，胭脂紅鮮桃是女婿送給岳父母的最好禮品。

物華天寶，得天獨(dú)厚，好山好水賦予獨(dú)特品質(zhì)。廣水地處鄂東北低山丘陵地區(qū)，肥沃的土壤是大自然的恩賜，充沛的雨量是造物主的福澤，充足的日照與適宜的晝夜溫差，為桃樹生長提供了理想的環(huán)境。果農(nóng)們堅守傳統(tǒng)種植之道，以農(nóng)家肥滋養(yǎng)土地，拒絕化肥農(nóng)藥的侵?jǐn)_，讓每一顆胭脂紅鮮桃都保留著最純正的天然味道。飽含天地精華的廣水胭脂紅鮮桃，宛如大自然精心雕琢的藝術(shù)品。這顆桃，色若胭脂映云霞。每年端午前后，胭脂紅鮮桃果實成熟，果皮上紅斑與綠紋交織，似美人嬌羞的“花臉”，果肉紫紅吉祥喜慶。這顆桃，甜潤多汁沁心脾。胭脂紅鮮桃肉皮相依，果肉與果核卻能自然分離，成熟的果肉深紅細(xì)膩，香氣縈繞，一口咬下，汁水四溢，味道甜美，口感好，品質(zhì)佳。這顆桃，營養(yǎng)豐富養(yǎng)身心。經(jīng)科學(xué)檢測，胭脂紅鮮桃的花青素含量達(dá)15.6㎎/㎏，是天然的美容抗氧化佳品;鐵含量達(dá)4.9㎎/㎏，為缺鐵性貧血患者帶來福音;鈣含量達(dá)35㎎/㎏，更富含維生素C、胡蘿卜素等營養(yǎng)成分，老少皆宜，守護(hù)著人們的健康。

匠心耕耘，多維賦能，品牌建設(shè)助力產(chǎn)業(yè)騰飛。廣水市委、市政府深知，打造區(qū)域公用品牌，是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向高效農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型、推動農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。我們以匠心為筆，政策為墨，精心勾勒胭脂紅鮮桃的品牌藍(lán)圖。政策護(hù)航，厚植品牌沃土。出臺《廣水胭脂紅鮮桃區(qū)域公用品牌創(chuàng)建方案》，錨定未來五年的發(fā)展航向，從八個維度精準(zhǔn)發(fā)力，推動一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展;落實《廣水市支持農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展獎勵扶持辦法》，為桃產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展注入強(qiáng)勁動能。專班聚力，夯實品牌基石。由市委、市政府主要領(lǐng)導(dǎo)掛帥，分管市領(lǐng)導(dǎo)統(tǒng)籌推進(jìn)，各部門協(xié)同作戰(zhàn)，組建品牌創(chuàng)建專班，構(gòu)建起目標(biāo)同向、措施一體、行動同步的整體性工作推進(jìn)格局。多方聯(lián)動，守護(hù)品牌聲譽(yù)。成立廣水胭脂紅鮮桃種植協(xié)會，農(nóng)業(yè)農(nóng)村、市場監(jiān)管部門攜手協(xié)會，推行“五統(tǒng)一”管理模式，打造從種植、采收、加工、儲運(yùn)的全流程質(zhì)量管控體系，讓每一顆胭脂紅鮮桃都成為品質(zhì)的代名詞。平臺對接，拓寬品牌銷路。依托廣水農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈平臺，精準(zhǔn)對接武商、大潤發(fā)等56家大型商超及團(tuán)餐企業(yè)，實現(xiàn)產(chǎn)地直供，讓廣水胭脂紅鮮桃從枝頭直達(dá)餐桌。活動賦能，綻放品牌光彩。近期，廣水將開展五場大型品牌宣傳與促銷活動，如聯(lián)合高校開展抖音話題營銷，如攜手本地網(wǎng)紅直播帶貨，實現(xiàn)線上線下同頻共振，著力提升廣水胭脂紅鮮桃的知名度和美譽(yù)度。

桃香致遠(yuǎn)，未來可期，產(chǎn)業(yè)藍(lán)圖繪就振興畫卷。一顆鮮桃，承載著鄉(xiāng)村全面振興的希望;一個品牌，凝聚著共同富裕的夢想。未來五年，我們將秉持政府主導(dǎo)、部門監(jiān)管、協(xié)會自律、社會參與的理念，以“桃八條”為有力抓手，整合資源、凝聚合力，全力擦亮廣水胭脂紅鮮桃這塊金字招牌。通過強(qiáng)化品牌聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)機(jī)制，推動桃產(chǎn)業(yè)向標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、數(shù)字化邁進(jìn)，實現(xiàn)品質(zhì)與價值的雙重躍升，成為廣水鄉(xiāng)村振興的特色支柱產(chǎn)業(yè)。力爭到2030年，廣水胭脂紅鮮桃種植規(guī)模突破10萬畝，規(guī)模化經(jīng)營主體突破600家，年產(chǎn)量突破15萬噸，品牌價值突破20億元，全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值突破50億元，三產(chǎn)融合發(fā)展水平明顯提升，為隨州“整體提升環(huán)境建功支點建設(shè)”添加“桃”動力。

朋友們，當(dāng)端午的清風(fēng)拂過桃林，那一抹胭脂紅正翹首以盼，在綠葉掩映間展露笑顏。這抹傳承五百年的中國紅，閃耀著農(nóng)耕文明的光輝，承載著鄉(xiāng)村全面振興的愿景。懇請各位朋友，用您的妙筆，書寫廣水胭脂紅的動人故事;用您的鏡頭，記錄廣水鮮桃產(chǎn)業(yè)的蝶變歷程;用您的靈感，將“桃醉天下”的廣水故事，書寫到奮進(jìn)新時代的錦繡華章。

最后，請允許我向所有關(guān)心廣水發(fā)展的社會各界朋友發(fā)出邀請:這個端午，讓我們相約鄂北明珠廣水，讓唇齒之間的那抹胭脂紅，成為這個夏天最甜蜜的邂逅。

謝謝大家!

廣水市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長 魏平才

答:謝謝這位記者朋友的提問!

“廣水胭脂紅鮮桃”有早、中、晚三種序列品種，廣水市種植總面積2.7萬余畝，年產(chǎn)量4萬噸，2024年銷售額4.5億元，為持續(xù)提升廣水胭脂紅鮮桃的品牌影響力和市場覆蓋面，我局圍繞“品質(zhì)立牌、創(chuàng)新強(qiáng)牌、文化塑牌、市場興牌”的總體思路，重點推進(jìn)了以下四個方面工作:

????一、夯實產(chǎn)業(yè)根基，筑牢品牌品質(zhì)生命線

強(qiáng)化基地建設(shè)。按照“兩帶、多園”布局，打造連片跨鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)集群，已在牛程線、十蔡線等沿線建成規(guī)模化種植基地。建成規(guī)模化種植基地219家，推廣水肥一體化，綠色防控等關(guān)鍵技術(shù)。建冷庫38處，推動鮮桃銷售周期延長。

構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)體系。指導(dǎo)廣水胭脂紅鮮桃種植協(xié)會，制定廣水胭脂紅鮮桃的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和操作規(guī)程，從種植管理、采收分選、儲運(yùn)保鮮、果品包裝等實現(xiàn)全過程標(biāo)準(zhǔn)化，構(gòu)建統(tǒng)一生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一產(chǎn)品規(guī)格、統(tǒng)一定價機(jī)制、統(tǒng)一包裝標(biāo)識、統(tǒng)一宣傳形象的“五統(tǒng)一”標(biāo)準(zhǔn)體系。

強(qiáng)化品質(zhì)提升。為保護(hù)廣水胭脂紅鮮桃色澤艷麗、口感甘甜純正的特性，我們聯(lián)合省農(nóng)科院、武漢輕工大學(xué)，開展品種提純、富硒技術(shù)等研究，組建科技服務(wù)團(tuán)隊為桃農(nóng)提供全流程技術(shù)指導(dǎo)，并在駱店鎮(zhèn)靈山村建成50畝種質(zhì)資源保護(hù)圃和試驗示范區(qū)，全面收集本地種質(zhì)資源，開展品種改良，優(yōu)化栽培技術(shù)，確保品種純正與品質(zhì)提升。

????二、強(qiáng)化品牌保護(hù)，護(hù)航產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展

強(qiáng)化品牌認(rèn)證。2010年啟動地理標(biāo)志登記，2022年寶利合作社率先通過綠色食品認(rèn)證，為品牌樹立品質(zhì)標(biāo)桿。“地理標(biāo)志+綠色食品”雙認(rèn)證夯實市場信任。

強(qiáng)化質(zhì)量監(jiān)管。建立健全“廣水胭脂紅鮮桃”區(qū)域公用品牌生產(chǎn)和使用主體名錄庫。將使用公用品牌的經(jīng)營主體納入農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系管理，定期開展胭脂紅鮮桃專項檢測，確保“舌尖上”的安全，切實維護(hù)品牌形象。

????三、創(chuàng)新營銷策略，提升品牌市場影響力

2019年，出版《廣水胭脂紅鮮桃故事書》、根據(jù)故事書拍攝了《廣水市胭脂紅歷史劇》短視頻，并制作胭脂紅鮮桃系列宣傳片，在湖北電視臺滾動播放普及品牌文化;在主干道設(shè)置宣傳標(biāo)牌、連續(xù)多年舉辦采摘節(jié)，吸引游客超10萬人次，有力推動了農(nóng)旅融合。2019年，在湖北省農(nóng)業(yè)博覽會上被評為“區(qū)域公用品牌20強(qiáng)”。

????四、加大招商力度，提升加工能力

深入實施農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)招商行動，通過產(chǎn)業(yè)招商、以商招商。支持企業(yè)開展技術(shù)創(chuàng)新、設(shè)備改造，大力發(fā)展果粉、果汁、果酒、果干等深加工，延長胭脂紅鮮桃產(chǎn)業(yè)鏈。開發(fā)具有食用、醫(yī)用、保健、美容等附加值高的深加工產(chǎn)品，提高產(chǎn)品附加值，實現(xiàn)效益倍增。

品牌建設(shè)永遠(yuǎn)在路上，下一步，我們將圍繞“桃八條”持續(xù)發(fā)力，把“廣水胭脂紅鮮桃”打造成全國知名品牌，促進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，為我市鄉(xiāng)村振興注入強(qiáng)勁動能!

我的發(fā)言完畢，謝謝大家!

2、在“廣水胭脂紅鮮桃”品牌培育及保護(hù)方面，廣水市有哪些思路和進(jìn)展成效?

廣水市市場監(jiān)督管理局局長 張大威

答：謝謝這位記者朋友的提問!

首先，感謝大家對“廣水胭脂紅鮮桃”區(qū)域公用品牌建設(shè)的關(guān)注和支持。作為市場監(jiān)管部門，我們始終將品牌培育、保護(hù)和規(guī)范發(fā)展作為服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)、助力鄉(xiāng)村振興的重要抓手。下面我從以下三個方面作具體介紹:

一、開展品牌注冊管理，筑牢法律屏障

2022年，我局牽頭啟動“廣水胭脂紅鮮桃”地理標(biāo)志證明商標(biāo)申報工作，與湖北省圖書館、廣水檔案館、農(nóng)業(yè)農(nóng)村局緊密協(xié)作，全面收集胭脂紅鮮桃的歷史文化、品質(zhì)特性等佐證材料;2023年9月，成功舉行胭脂紅鮮桃地理標(biāo)志培育簽約儀式;2024年3月，“廣水胭脂紅鮮桃”地理標(biāo)志證明商標(biāo)申請獲國家知識產(chǎn)權(quán)局受理，目前已進(jìn)入復(fù)審階段。

二、開展品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，夯實品牌根基

聯(lián)合相關(guān)部門籌備起草《廣水胭脂紅鮮桃種植技術(shù)規(guī)范》《廣水胭脂紅鮮桃團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》等文件，初步明確從土壤改良、品種選育、配方施肥、科學(xué)用藥到采收分級的全流程標(biāo)準(zhǔn)化要求，并幫助指導(dǎo)申報市級、省級地方標(biāo)準(zhǔn)，推動“統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一技術(shù)、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一檢測”，助力品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)與國內(nèi)高端市場接軌。

三、開展品牌保護(hù)行動，織密監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)

在創(chuàng)新推行知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)“融站入所”模式的基礎(chǔ)上，設(shè)立“胭脂紅鮮桃品牌維權(quán)服務(wù)站”，為企業(yè)提供快速鑒定、法律咨詢和維權(quán)援助服務(wù)。針對商標(biāo)惡意搶注、跨區(qū)域侵權(quán)等痛點，我們與信陽市浉河區(qū)市場監(jiān)管局簽署《跨省協(xié)同監(jiān)管保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略合作協(xié)議》，建立跨區(qū)域品牌保護(hù)聯(lián)席會議制度，實現(xiàn)信息互通、案件互查、維權(quán)互助。通過聯(lián)合開展“廣水胭脂紅桃”區(qū)域品牌保護(hù)等行動，形成“跨省聯(lián)動、齊抓共管”的監(jiān)管合力，有效維護(hù)品牌市場秩序，提升區(qū)域品牌影響力和競爭力。下一步將積極對接省級“互聯(lián)網(wǎng)+監(jiān)管”平臺，利用大數(shù)據(jù)篩查電商平臺、直播帶貨中的侵權(quán)線索，實現(xiàn)“線上線下一體化打擊”。

品牌保護(hù)是一場“持久戰(zhàn)”，需要政府、企業(yè)、農(nóng)戶和消費(fèi)者共同參與。市場監(jiān)管部門將堅持“標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)、監(jiān)管護(hù)航、服務(wù)賦能”，讓“廣水胭脂紅鮮桃”品牌更響亮、產(chǎn)業(yè)更興旺、百姓更受益!

我的發(fā)言完畢，謝謝大家!

3、為進(jìn)一步擴(kuò)大“廣水胭脂紅鮮桃”的品牌影響力和銷售渠道，廣水市做了哪些工作?后續(xù)還將采取哪些措施?

廣水鄉(xiāng)村合作投資集團(tuán)有限公司總經(jīng)理 瞿霞

答：謝謝這位記者朋友的提問!

廣水鄉(xiāng)投集團(tuán)以“產(chǎn)業(yè)振興、品牌強(qiáng)農(nóng)”為使命，致力于以提升品牌影響力，拓展銷售渠道，助力打造“廣水胭脂紅鮮桃”全國知名農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌。當(dāng)前主要做好三項工作:

????一、搭建數(shù)字化供應(yīng)鏈體系，賦能品牌升級

近年來，廣水鄉(xiāng)投集團(tuán)創(chuàng)新打造，建設(shè)全省首個農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈數(shù)字平臺。精準(zhǔn)對接供需兩端，實現(xiàn)“生產(chǎn)、加工、銷售倉儲、物流”全鏈條的數(shù)字化貫通，優(yōu)化資源配置，降低流通成本，通過品質(zhì)管控和品牌溢價，提高產(chǎn)業(yè)鏈的整體效率，為提升“廣水胭脂紅鮮桃”的市場競爭力和品牌影響力注入強(qiáng)勁動力。

????二、系統(tǒng)構(gòu)建多維網(wǎng)絡(luò)，拓展銷售渠道

廣水鄉(xiāng)投集團(tuán)以市場需求為導(dǎo)向，系統(tǒng)構(gòu)建“線下扎根、云端破圈”的全域銷售網(wǎng)絡(luò)，通過精準(zhǔn)布局消費(fèi)場景、創(chuàng)新營銷模式，持續(xù)拓寬“廣水胭脂紅鮮桃”的市場覆蓋半徑。

一是線下深耕傳統(tǒng)市場，拓展多元客群。在商超餐飲直供方面，依托供應(yīng)鏈平臺，已與武商、大潤發(fā)、華鼎集團(tuán)、高校后勤等56家大型商超及團(tuán)餐企業(yè)簽約。在央國企定制合作方面，已與中國電子、東風(fēng)汽車、建設(shè)銀行等企業(yè)洽談“員工福利+禮品定制”模式，將鮮桃納入企業(yè)采購清單。

二是線上借力數(shù)字技術(shù)，突破地域限制。一方面實現(xiàn)電商平臺旗艦化。在“萬象優(yōu)品”和“四季甄選mall”小程序開設(shè)鮮桃專區(qū)，產(chǎn)地直發(fā)，減少中間環(huán)節(jié)，讓消費(fèi)者能夠以更實惠的價格購買到優(yōu)質(zhì)的廣水胭脂紅鮮桃。另一方面實現(xiàn)直播銷售常態(tài)化。通過基地溯源直播、跨區(qū)域飛地直播展示鮮桃，讓消費(fèi)者采購品鑒鮮桃的美味。

三、開展推廣活動，提升品牌價值

近期我公司策劃舉辦廣水胭脂紅鮮桃短視頻創(chuàng)作大賽、品牌推介會、直播帶貨等五大活動，一方面全方位、多角度展示廣水胭脂紅鮮桃的獨(dú)特魅力，另一方面進(jìn)一步激活市場動能，提升廣水胭脂紅鮮桃的品牌知名度與市場份額，為鄉(xiāng)村振興注入新活力。

下一步，廣水鄉(xiāng)投集團(tuán)將聚力挖掘胭脂紅鮮桃的文化價值，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，招引精深加工企業(yè)，擴(kuò)展銷售最廣渠道，逐步實現(xiàn)三產(chǎn)融合，為廣水農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出應(yīng)有貢獻(xiàn)。

謝謝!